Retail sweet retail. Ho troppo amato progettare la casa, per non amare anche la progettazione del suo contrario. È
il mio solito istinto di libertà, lo spiritaccio di frontiera che spinge a guardare al di là degli steccati, a entrare in un
un mondo ma anche nel suo opposto, come percorrendo una scala di Esher.
Affrontare l’altro. Il negozio è il contrario speculare della casa. Se lì ogni cosa è intima, anche il lato più mondano,
nel retail tutto è aperto e pubblico, anche l’intimo. Ed è proprio questa dimensione emozionale, conflittuale, che ha
travolto come uno tsunami il punto vendita.
Il retail è il luogo dove il freddo brand universale entra a far parte della tua vita interiore, calda e personale. Non è
più il posto delle merci, ma lo spazio dove “sentire” l’invisibile, non il luogo della vendita materiale, ma quello della
non vendita dell’immateriale. Il pubblico privato, il privato pubblico. Non più negozi ma luoghi, non più luoghi ma
simboli. Una sfida che non poteva non vederci protagonisti. Un paradosso che ci ha spinto a affrontare le strade più
impervie. Se devo morire, che la mia morte sia sorprendente.

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Retail sweet retail. I adore designing houses, so as not to love designing their opposite. It’s my usual instinct for
freedom, that wild frontier spirit that makes me look beyond the fenceposts and enter a world and and it’s opposite,
like an Escher-designed staircase.
Facing the other. A store is the exact opposite of the home. In the home everything is intimate, even the mundane is
intimate, in contrast, retail is open to the public, even the intimate part. It is precisely this emotional, contrasting
dimension, which has overturned stores like a tidal wave.
The world of retail is a place where the cold universal brand comes into your war, personal, inner life. It is no longer
merely a place for goods, it is a space where one can experience the invisible, not a place for the commerce of the
material, rather it is the place for the non-commerce of the immaterial. The private public, the public private. No
longer stores, but places, no longer places, but symbols. A challenge which couldn’t be without its protagonists. This
paradox pushed us to face the most impervious of paths. If I have to die, then may my death be surprising.

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