MATTIA CIELO
Via Montenapoleone, Milano
Posizionato nella via più nota del quadrilatero della moda milanese, il flagship Mattia Cielo si pone l’obiettivo di presentare, nelle sue scelte compositive e di materiali, l’identità di un brand innovativo e prestigioso che per la prima volta nella sua storia si interfaccia con la realtà milanese.
L’accuratezza dell’indagine tecnologica e la raffinatezza estetica dei gioielli di Mattia Cielo si sono stati tradotti in un progetto di interni che fosse anche un progetto di ricerca. Convivono materiali e forme tradizionali insieme a scelte tecnologiche avanzatissime, come la vetrina dove le teche sono inserite all’interno di una maglia di microproiettori ad altissima definizione o di sistemi di controllo dell’illuminazione uniti all’utilizzo di LED di ultima generazione.
All’interno del negozio i sistemi espositivi sono incastonati in muri finiti a cemento ed il gioiello è l’unico vero protagonista in un palcoscenico fatto di materia grezza in contrasto con la raffinata lavorazione dei metalli e del cuoio. Il tutto nasce da un’unica maglia geometrica fatta di forme pure, quadrati e rettangoli, alternativamente vuoti o pieni, che si compongo in maniera evidente nel grande “casellario” d’ingresso. I tavoli di vendita sono stati appositamente studiati da Marco Rivolta per il Brand, così come il lampadario nasce da un’idea di Alexander Bellman , sulla base di una volontà molto precisa: il potersi sedere attorno ad un tavolo senza creare una barriera tra venditore e cliente, lasciando la possibilità ad entrambi di interagire con la luce attraverso un semplice gesto della mano, accendendo dei mini proiettori direzionali sul tavolo solo quando realmente servono per vedere il gioiello.
Via Montenapoleone, Milan
Located in the most famous fashion quarter in Milan, the intent of the Mattia Cielo flagship store was to present itself, through the very choice of its component elements and materials, as an innovative and prestigious brand identity, at the moment in which it was entering the Milanese market for the first time.
The technical precision and aesthetic elegance of Mattia Cielo jewelry were translated into an interior design project that was also a research project. Traditional materials and forms share the same breathing space as highly advanced technological solutions, as, for example, the window where the showcases are inset into a network of high definition micro-projectors or light control systems with new generation LEDs.
Inside the store, the exhibit structures are mounted in cement-finished walls so that the jewels themselves become undisputed protagonists as the elegance of their metal and leatherwork form a marked contrast with the coarse materials of their setting. The whole stems from a single geometric network made up of pure forms, squares and rectangles, alternating between full and empty, which clearly reveal the composition in the large “pigeon-hole” structure at the entrance. The sales counters were specifically created by Marco Rivolta for the brand, just as the main light-fitting comes from an idea of Alexander Bellman. Both derive from the same need: that of being able to sit around a table which poses no barriers between the salesperson and the client and which makes it possible for both to interact with the lighting through a simple gesture, thus turning on the directional mini-projectors only when actually needed to view the jewels on the counter.
