CHENGZHAN SHOWROOM
Hangzhou, Cina
Il Chengzahn Rd. Showroom è un innovativo spazio di grande suggestione, pensato per attrarre un pubblico giovane, internazionale, appassionato di design e attento al gusto occidentale: 800 mq dedicati all’arredamento, in un’atmosfera accogliente e informale. Lo showroom è stato pensato come un grande open space ma, al contempo, come uno spazio domestico, in cui ogni stanza si presenta in più declinazioni diverse.
Il visitatore si muove quindi tra gli ambienti, che si aprono l’uno nell’altro come scatole cinesi: dalla zona living si passa alla sala da pranzo e lo stile cambia, come se ci si trovasse in un’altra casa. Ampie vetrate, pannelli divisori in legno di eucalipto, lamelle in noce suddividono arredando, senza appesantire ma, anzi, ponendosi esse stesse come scelte di design cariche di personalità. Armonica la scelta dei colori: ai legni si affiancano pitturazioni in grigio e verde sposandosi cromaticamente, e anche semanticamente, con l’alternanza di graniglia e legno di noce delle pavimentazioni.
Le giovani famiglie cinesi – target privilegiato e primi destinatari del progetto – si trovano quindi davanti uno show-room pensato per valorizzare al massimo i brand esposti, inserendone i prodotti nel contesto per cui sono stati pensati: la medesima concezione si trova sia all’interno dei setting sia nelle vetrine. Negli ambienti spicca la presenza di Poliform, di cui possono essere ammirati sia living completi sia sistemi di arredo quali librerie, sistemi a giorno, cabine armadio: questa scelta è motivata dal successo che il marchio sta riscuotendo nel mercato asiatico per il taglio molto contemporaneo e la qualità dei prodotti.
Altri marchi celebri del design italiano – Kartell, Poltrona Frau, Gallotti&Radice, Cassina – hanno qui un loro spazio sono qui rappresentati anche se principalmente esposti in ForD Casa.
Hangzhou, China
The Chengzahn Rd. Showroom is an innovative space with quite an impact. It has been designed to attract a certain kind of visitor: young, international, interested in design and sensitive to western taste – 800m2 are given over to home furnishings all within a welcoming, informal atmosphere. The showroom is a large, open space, yet at the same time it is a domestic area, each room has been designed in a different way.
Visitors, therefore, move from one space to another, they open inside each other like Chinese nested boxes: the living room leads through to the dining room and the style changes, as though one suddenly finds oneself in another house. Large windows, panelled screens made of eucalyptus wood, walnut strips break up the space and add interest without overpowering, indeed they read as design choices with a distinct personality of their own. The colour palette is harmonious: the different types of woods are juxtaposed with grey and green which go together, chromatically as well as semantically, with the alternating terrazzo tiles and walnut for the flooring
Young Chinese families – the privileged target consumer for the project – are confronted by a show-room designed to put the brands in the best possible light, by placing the products in the context they were designed for: the same idea usied for the settings can be found in the window displays. The Poliform brand is heavily present in the settings, there are complete living areas as well as single items of furniture such as bookshelves, closets and other items for the living room: choosing this particular brand was motivated by the level of success it is currently having in Asian markets thanks to its contemporary feel and premium quality of the products
Other celebrated brands from Italian design include Kartell, Poltrona Frau, Gallotti&Radice, Cassina – they have their own place here even though they are mainly displayed in ForD Casa.